Чи можна ювелірні вироби вважати інвестицією?

Ювелірні вироби як інвестиція: швидка відповідь

Зазвичай ювелірні вироби купують для споживання. Проте, щоб менше шкодувати про витрачені кошти, люди використовують ідею: «я не витратив гроші – я їх зберіг у золоті». Частково правда, але це не фінансова стратегія.

 

У більшості випадків ювелірні вироби – не інвестиція. Але є винятки, які й сформували міф про інвестиційність прикрас.

 

💡 Інвестиція – це актив, який приносить прибуток або хоча б зберігає гроші від інфляції та девальвації. Ювелірні вироби:

 

• Як інвестиція програють злиткам і монетам.
• Як актив можуть частково зберігати вартість, але критично втрачають у ціні відразу після купівлі.
• Як предмет розкоші – чудово. На відміну від інших активів прикрасами можна одночасно володіти та користуватися. Купівлю прикраси можна назвати інвестицією в задоволення – як купівлю автомобіля.

 

У 2025 році золото стрімко зростало, ціна здолала кілька історичних позначок. Інвестиційний попит на золото різко зріс.

 

Проте попит на ювелірні вироби протягом року впав на 18%.

 

Джерело: агенція Reuters

 

⚠️ Що це означає: ринок не сприймає прикраси як інвестицію, інакше попит зростав би разом із ціною на золото. Чому ринок так діє і коли ювелірні вироби та прикраси все ж можуть приносити прибуток – розбираємо далі.

 

Чому прикраси – не інвестиція

Інвестиційний актив має приносити прибуток або хоча б зберігати вартість. Саме тут з ювелірними виробами виникають проблеми.

Проблема 1: роздрібна націнка

В ювелірній галузі традиційно висока націнка. Купуючи прикрасу навіть без каміння, ми сплачуємо спочатку за метал, а потім за супровідні речі: дизайн, складність виготовлення, маркетинг, прибуток дилера та ПДВ. Націнка може бути як 50%, так і кілька сотень.

 

Якщо купівлю здійснено як інвестицію, то має бути план, кому та як актив згодом можна продати. Наприклад, ломбарди зазвичай приймають прикрасу з масмаркету за ціною брухту.

 

Для прикладу візьмемо сайт відомого магазину ювелірних виробів. Вибрали золоту каблучку без каменів, щоб розрахунок був прозорим.

 

У магазині

 

Звичайна золота каблучка зі знижкою 40% коштує 10 000 грн.

 

• Вага: 1,53 г
• Золото: 585 проби

У ломбарді

 

Велика мережа ломбардів оцінює цю каблучку від 4 740 до 7 650 грн (залежить від огляду, навіть невеликі сліди знижують вартість). Якщо здавати прикрасу як брухт, ціна буде ще нижча. Навіть якщо взяти максимальну ціну, то виходить:

 

Вартість 1 г золота = 7 650 / 1,53 = 5 000 грн – тобто мінус 24% відразу після купівлі.

 

Це і є головна проблема: ціна прикраси та ціна золота – різні речі.

 

 

⚠️ Що це означає: покупець входить в інвестицію з величезним мінусом. Іноді прикраса має подорожчати вдвічі-втричі, аби просто повернути свої гроші. Це може статися через багато років.

 

Золоті злитки також мають спред (різниця між ціною продажу та купівлі), але не такий великий.

 

→ Не вірю ні в акції, ні у валюту. Чи є сенс зберігати гроші в золоті?

Проблема 2: нижча проба

Золото в прикрасах має бути міцним, тому ювеліри використовують сплави з різним вмістом чистого золота. Наприклад, золото 585 проби містить лише 58,5% чистого золота, тоді як інвестиційні злитки мають пробу 995 та вище.

 

Купуючи каблучку, ми вважаємо, що платимо за золото, проте отримуємо його значно менше.

Проблема 3: каміння як додатковий ризик

За логікою, дорогоцінне чи навіть напівдорогоцінне каміння підвищує цінність виробу, але не все так просто. Велика кількість штучно вирощених каменів призвела до падіння їх цінності. Поступово вони перетворилися на естетичну складову.

 

Якби в прикладі вище в каблучці були напівдорогоцінні камені, ломбард прирівняв би їх до скла. Витрати на те, щоб їх обережно вилучити, перевищують цінність каменя. Навіть дрібне дорогоцінне каміння іноді не враховується.

 

Аналітики Empower (фінансово-консалтингова компанія) зазначають, що ціни на штучно вирощені діаманти впали на 74% за останні 5 років.

 

Джерело: журнал Options

 

Щоб справедливо продати прикрасу з каменями, доведеться замість ломбарду шукати покупця, що перетворюється в проблему 4.

Проблема 4: ліквідність

Часто поняття ліквідності спрощують до того, як легко актив можна перетворити в гроші. Але ж золоту каблучку з радістю візьме ломбард. Від цього вироби та прикраси не стають ліквідними.

 

⚠️ Ліквідність – це те, як легко актив можна перетворити на гроші за вартістю, що найбільш наближена до ринкової.

 

Найімовірніше, щоб вигідно продати ювелірний виріб, доведеться довго та ретельно шукати покупця. І він завжди буде порівнювати вашу пропозицію з можливістю купити нову прикрасу.

 

Під час економічних криз попит на предмети розкоші падає, що робить продаж менш вигідним.

 

→ Перевірте, у що вкладено ваші кошти: про ліквідні активи та їх пастки

 

Коли ювелірні вироби – інвестиція

Відповідь: якщо купити колекційні речі або прикраси відомих брендів, які дійсно можуть дорожчати з роками, хоч і мають надвисоку націнку.

 

Ось які дані публікує аналітична компанія з перепродажу предметів розкоші Rebag:

 

Кейс: Van Cleef & Arpels
Вироби бренду в 2025 році в середньому зберігали 112% своєї початкової вартості в разі перепродажу.

 

Кейс: Rolex
У 2025 році Rolex мав 104% збереження вартості, що на 4% більше, ніж у 2024 році.

 

Інші люксові бренди демонструють такі показники збереження вартості:

 

• Cartier: 72,6%
• Bulgari: 64,3%

Джерело: Businessinsider.

 

Звісно, такі показники не можна вважати гарантією на майбутнє.

 

Поради, якщо ви все ж вирішите використовувати ювелірні вироби як інвестицію

Якщо є змога, купуйте люксові бренди, проте це очевидна порада. Ось що ще можна зробити, щоб ювелірні вироби стали інвестицією:

 

Орієнтуватися на лімітовані серії та вінтаж
Саме рідкісні, вінтажні або лімітовані вироби мають найбільший потенціал до зростання в ціні.

 

Приділяти увагу матеріалам
Інвестицією будуть вироби з дорогоцінних металів високої проби – 18K (750 проба) і вище, а також із платини. Каміння має бути сертифікованим, бажано з висновками авторитетних гемологічних лабораторій (GIA, IGI).

 

Зберігати всю документацію
Сертифікати, оригінальні рахунки, фірмова упаковка – усе це значно підвищує ліквідність виробу та вартість під час перепродажу.

 

Бути готовими чекати
Інвестування в ювелірні вироби – не швидкий спосіб. Саме через низьку ліквідність фінансові консультанти радять розглядати такі вкладення як спекулятивні активи з обмеженою вартістю. Розглядати їх як заміну держоблігаціям (ОВДП) або нерухомості – помилка.

 

 

→ Гайд про держоблігації (ОВДП): як працюють, які бувають, як порівняти та сформувати портфель

 

Що варто врахувати: приклад із життя

Порівнюючи ювелірні вироби зі злитками, треба враховувати важливий момент: прикрасами користуються, а злитками просто володіють.

 

Прикраси приносять задоволення, демонструють статус, дають впевненість у собі. Усе це важко перевести в гроші. З такого боку ювелірні вироби можна назвати псевдоінвестицією – зберігають частину вартості грошей, але прибутку від них не очікують.

 

Як приклад – ситуація Олени

 

Вони з чоловіком купували обручки 20 років тому. Тоді це були просто символічні золоті кільця.

 

Нещодавно Олена вирішила замінити обручку на нову – стара стала замала.

 

У ювелірному магазині їй запропонували здати стару каблучку в трейд-ін. Оцінка виявилася несподівано приємною: 5 500 грн. При цьому вага каблучки – менша ніж два грами.

 

Олена задоволена: вона користувалася прикрасою багато років, а потім ще й отримала непогані гроші в залік нової купівлі.

 

Прикраса виконала завдання часткового збереження грошей, але це точно не інвестиція.

 

Що в підсумку

Вважати чи ні ювелірні вироби інвестицією, залежить від виробів. Якщо це звичайна прикраса, так званий масмаркет, – найімовірніше, ні. Ви переплачуєте за дизайн і бренд, отримуєте метал нижчої проби, а під час продажу матимете проблему ліквідності.

 

Але якщо ви маєте змогу отримати щось із лімітованих колекцій, зберігаєте документацію, купуєте коштовності від 18 карат (750 проба) – так, згодом можна отримати дохід, який перевищить витрати.

 

Головне – чесно відповісти собі: ви купуєте, щоб заробити, чи щоб носити? У більшості випадків це різні речі.

 

Ювелірна прикраса – це насамперед річ, яку носять та отримують задоволення. Якщо вона збереже частину вартості – чудово. Але це не інвестиція в золото.

 

У чому різниця: